重庆日前被纳入《旅游强国建设“十五五”规划》“培育入境旅游重点城市”，同时被列入“旅游枢纽城市”。今年7月，全市文化旅游发展大会召开，明确提出加快建设文化旅游强市。政策窗口已经打开，市场如何开门迎客？

从数据来看，全国暑期旅游热度同比增长超40%，重庆稳居国内最热门目的地前十。这座以“8D魔幻”闻名互联网的城市，正把特殊地形和自然资源转化为吸引力——重庆在暑期交出了一份文旅答卷。

从“吹风散步”到“旅居度假”

高山避暑

重庆的底气首先来自地理条件。

从中心城区低海拔地区到周边区县1000米乃至2000米以上的高山台原，一两个小时车程，便能从酷暑迈入清凉。

今年公布的2026年全国避暑气候资源地图中，奉节三峡凉都、万盛黑山谷双双上榜——前者依托显著海拔梯度实现“一山有四季”，后者以97%森林覆盖率守住23℃的夏季均温。

图源：黑山谷景区官网

清凉是吸引游客的基本条件，但仅有海拔远远不够。今夏，重庆多个高山度假区着力推动“避暑胜地”向“旅居目的地”深度转型。

武隆仙女山国家级旅游度假区从旅居服务品质、文旅业态、配套保障等多维度推进全面升级；石柱大黄水片区统筹多个乡镇抱团发展，在昼夜业态、旅居配套、市场服务等方面持续补短板。避暑不再只是“找个凉快地方待着”，而是让游客在山水之间获得有内容、有品质的度假生活。

图源：武隆融媒

把清凉从白天延续到夜晚

玩水+夜游

高山避暑是品质度假，玩水则是另一种消暑方式——两者共同构成了独具魅力的重庆夏日。

玩水是暑期旅游中增长最快的项目之一。近日，市文化旅游委、市规划和自然资源局联合发布《重庆清凉耍水地图》，精选32处耍水胜地，覆盖都市水乐园、峡谷漂流、古镇浅滩等多种游玩场景。

不止于此，全市还集中推出了上百项暑期文旅主题活动，从峡谷漂流到水上音乐节，把单一的“凉资源”做成了可参与、可体验的“热产品”。然而，白天“亲水”能留人，太阳下山之后才是真正的考验。

图源：南川文旅

重庆打造“清凉白+活力夜”的全天候体验，2026·不夜重庆生活季启幕，聚焦“夜味、夜购、夜赏、夜玩、夜养”五大夜间业态，联动各区县推出数百场主题活动，统筹释放超亿元惠民福利。活动3天内累计吸引163万人次参与。

此外，“重庆之夜·南滨音乐会”在南滨路长嘉汇首演后，每周五常态化举办，与周六的“新韵重庆”无人机灯光秀形成联动。前者以两江四岸为天然舞台，后者自2025年4月首秀以来已展演100余场，全网传播量约110亿次。一静一动，一水一空，山水与光影共同构成了“新韵重庆”最具辨识度的夜间表达。

无人机灯光秀资料图。

近年来，重庆多次位居“中国十大夜经济影响力城市”榜首，仅2025年的不夜重庆生活季就吸引超1.8亿人次参与，拉动消费超65亿元。

从白天的水上清凉到夜晚的两岸灯火，山城正把一天的时光拉长，让游客从“路过”变成“停留”。

政策引客，体验留人

入境游新变量

避暑和夜游解决的是“留不留得住”的问题，入境游则打开了另一个增量空间。

重庆的新政策，让入境更顺畅。今年7月，我市出台《提升境外人员来渝服务便利化水平加快打造国际化环境三年行动计划》，围绕“吃住行游购娱”全要素，从通关、支付、住宿、文旅等方面作出系统部署。具体措施包括：深化入境团队游口岸签证“惠游重庆一网通办”；推动入境旅游团“抵达即入住”，探索“民宿+非遗体验”特色住宿；全市4A级以上景区、三星级以上酒店实现境外银行卡支付，每年新增100家以上离境退税商店，推进“即买即退”。

洪崖洞资料图。

新耍法也让体验更深入。今夏，重庆渐兴境外游客“消暑游”，金刀峡溪降、河滩麻将、防空洞里吃火锅等特色项目颇受欢迎，有旅行社推出“凉居山野”“峡谷逐浪”等主题产品，主打“23℃的夏天”。比如：金刀峡景区近五年年均吸引外籍游客约3400人次，常年有中东、南亚、东南亚、欧美等地游客前来体验。

图源：北碚文旅

从成效来看，今年上半年，重庆江北机场口岸出入境旅客148万余人次，同比增长39.5%，增速居全国十大机场之首；入出境外籍旅客61万余人次，同比上涨86%。仅7月一个月，外籍旅客入境近7万人次，同比增长84.7%。东盟游客持续稳居前列，重庆同时位居“夏季欧洲入境游热门城市”榜单第六。这也是政策打开后，市场给出的直接回应。

未来，重庆还将实施“雄奇山水 新韵重庆”全球推广行动，深耕东南亚、拓展欧美市场，与成都、西安等重点旅游城市合作推出“多点进出、一程多站”线路产品。渝中区作为全市首个支付便利化示范区，正不断提升境外游客的消费便利度。

让游客留下来，是这座山城给出的答案——山间清凉引客，夜色留人，开放拓市。