南川立足世遗禀赋，坚守生态底线，深耕体验供给，擦亮国际品牌，以向“山”而生的组合拳，向世界讲好一个遗产保护、民生福祉与可持续发展的共赢故事。

5月19日，重庆市南川区召开文化旅游发展大会，其时正值第16个“中国旅游日”，又恰逢“金佛山·世界遗产奇观”国际品牌发布满月。

会上，南川区与一批文旅企业及全国、全市重要旅行社签订合作协议，总投资达30.9亿元，涉及文旅项目运营、景区投资开发、旅行社合作等多个领域。南川区委主要领导为南川未来文旅发展锚定方向，将积极塑造“金佛山·世界遗产奇观”国际旅游品牌，为加快建设全国旅游大区而不懈奋斗。

这次大会，与其说是一次复盘总结，更像是一场战略宣示——曾经以“看山、拍照、返程”为主的观光游而闻名的金佛山，正加速转向沉浸式、全季候、高附加值的深度体验游。以“金佛山·世界遗产奇观”为核心牵引，南川文旅欲 完成从区域热门到全国标杆、从山水名片到世界品牌的关键一跃。

这一跃，始于资源底气。

金佛山是重庆主城都市区唯一世界自然遗产，坐拥物种、气象、景色、瑰宝四大万千之盛：60万株高山杜鹃绘就“杜鹃王国”，25万亩方竹连成全球最大竹海，垂直落差近1900米造就“一山有四季”，“北峨眉、南金佛”传承千年禅意，龙崖城、地下熬硝遗址沉淀厚重历史，“金山五绝”与“十大奇观”构成不可复制的世遗IP。今年“五一”，南川接待游客超166万人次，旅游综合收入突破10.5亿元，金佛山单日游客量、178环线自驾车流均创同期新高，印证优质文旅供给的强大吸引力。

从国家部署建设旅游强国、巴蜀文化旅游走廊，到重庆打造文旅强市，再到南川明确全国旅游大区定位，多重战略叠加让金佛山站上发展风口。过去依赖门票经济、观光走马的老路已走到尽头，从流量到“留量”、从人气到财气、从打卡到入心，已成为南川文旅必须跨越的关口。

这一跃，重在破局补短。

会上，南川区委、区政府领导班子直面核心痛点：核心景区品质不高、游客“快进快出”、过夜率与消费偏低、配套供给不足、同质化竞争加剧，直指“高品质、高人气，低消费、低过夜率”的突出矛盾。同时，他们也提出了以四大战场、六大工程系统重塑文旅供给，从观光打卡转向深度体验的破局之道。

在产品端，告别“单一观景”，构建全业态体验矩阵。金佛山做强“山、佛、金”文章，升级古佛洞、金佛寺、九莲宝顶，新增徒步登山、低空游览、禅修康养、自然研学，打造国际山地户外运动目的地；“大金佛山178环山趣驾”迭代升级，做靓1条主环线、拓展7条支线、培育8大新锐景区，串联悬崖咖啡、洞穴火锅、星空露营、非遗体验，让自驾游客慢下来、住下来、乐起来。黎香湖聚焦高端颐养，山王坪—乐村深耕森林康养，乡村旅游打造“一村一品”，形成错位互补、全域联动的体验格局。

在配套端，破解“进不来、留不住、体验差”。今年五一，抵南高铁增班、区内机关车位免费开放、辖区多景区惠民让利，正是服务提质的生动实践。今后将加快北坡3S索道建设、改造南坡上山公路、扩容山顶车位，打通“快进慢游”交通脉络；推进178环线零公里驿站、智慧导览、充电桩、精品民宿集群建设，完善中英文标识、无障碍设施、应急救援体系，以数智赋能提升服务便捷度；擦亮南川烧烤、方竹笋宴、康养药膳美食IP，让“吃住行游购娱”全链条升级。

这一跃，需待品牌出圈。

塑造国际品牌，一直是南川文旅跃升的核心抓手。4月下旬，“金佛山·世界遗产奇观”国际旅游品牌发布，同步亮出十大奇观，统一视觉标识与传播体系，多语种平台同步发声，面向全球拓展文旅“朋友圈”。

从举办国际文化旅游节、世界自然遗产论坛，到邀请海外大使、媒体大V、网络达人走进南川，再到短视频、直播常态化种草，南川正尝试构建全域融合、内外联动的传播矩阵，让“World Heritage，Wonderful Mt.Jinfo”的口号叫响世界。

南川文旅的转型跃升，既是中国文旅高质量发展的生动探索，也面临全国同类世遗景区在地方转型实践中普遍存在的共性难题。深化文旅融合，既要防止“景文脱节”，还要避免“千景一面”；破解“留量不足”，既要丰富场景升级配套，还要进一步延伸文旅产业链，推动农文旅、文体旅深度融合，开发高附加值的文创产品、康养产品，培育夜间经济、研学经济等新业态。

而金佛山想要在世界叫响品牌，首先还要立足重庆，辐射好周边，酒好，也要吆喝。先让身边人、周边人说这酒好，其声名才能传得更远。人们常说“酒香不怕巷子深”，讲好金佛山的故事，才能让“酒太香，空巷皆知”的故事在金佛山上演。

我们也看到了可贵的一点，长期以来，南川始终坚持全民共享、旅游富民，把文旅发展变成群众增收的幸福产业。178环线带火了沿线民宿、露营、农特产品销售，乡村旅游盘活闲置资源，非遗、民俗、农事体验成为增收新渠道，实现“景区旺、乡村兴、百姓富”的良性循环。与此同时，南川还始终坚守生态保护底线，牢记“保护第一、合理利用”的原则，避免过度开发、拆真建假，在保护中发展、在发展中保护。

从到此一游到流连忘返，从山水观光到文旅康养，从“一张门票的回忆”到“一段时光的记忆”，我们期待，重庆南川立足世遗禀赋，坚守生态底线，深耕体验供给，擦亮国际品牌，以向“山”而生的组合拳，向世界讲好一个遗产保护、民生福祉与可持续发展的共赢故事。