清晨六点，恒合土家族乡的集镇早市已蒸腾起烟火气——挎着竹篮的游客与挑着晨露蔬菜的农户讨价还价，25℃的山风卷着土家山歌掠过青瓦屋檐。

同一时刻，铁峰山国家森林公园的薄雾中，苏女士一行正将帐篷扎进26℃的林海。

山的另一头，茨竹乡农家乐的烟囱升起袅袅炊烟，老板李德兵揭开砂锅，土鸡汤的醇厚香气混着海拔1000米的清凉漫溢开来……

这是万州盛夏寻常的清晨，更是“凉资源”向“热经济”蜕变的生动注脚。

当城市被38℃热浪裹挟时，恒合、铁峰、茨竹、罗田等高山地带以25-26℃的清凉、70%以上的森林覆盖率，成为游客争相奔赴的“天然空调房”。

而这场蜕变的关键，正在于“凉资源”遇上了激活价值的“巧心思”——从早市交易到林间露营，从农家炊烟到欢庆节会，“凉资源”正释放“热经济”，悄然转化为推动万州文旅发展的新动能。

高温模式催热暑期旅游“凉经济”

清晨的铁峰山国家森林公园，层层薄雾如轻纱般笼罩，车辆沿着蜿蜒山路缓缓而上，随着海拔渐升，温度悄然降低，阵阵清凉随风拂面而来。

铁峰乡地处铁峰山国家森林公园南麓、重庆市歇凤山风景名胜区核心区，3.2万亩松林连绵不断，平均海拔800米，最高海拔1370米，森林覆盖率达74%，夏季平均气温仅26℃。得天独厚的自然条件让铁峰乡迎来避暑高峰，不少游客相约在此露营休闲，沉浸式感受夏日清凉。

苏女士和朋友们早早选定一处“宝地”，搭帐篷、拉吊床、铺地垫……一番忙碌后，便在此“安营扎寨”。

“平时上班忙，大多时候都待在空调房，就盼着周末来这儿放松。”苏女士笑着说，“这里空气清爽，特别洗肺，离城区又近，往返方便，一有时间就想过来转转。”

与苏女士的选择不同，市民朱先生更青睐恒合土家族乡的清凉。

恒合土家族乡位于万州区东部，平均海拔1200米，夏季平均气温仅25℃，每年夏天，前来纳凉避暑的游客络绎不绝。凌晨6点左右，集镇上的早市已熙熙攘攘，在清晨凉爽的微风中，叫卖声、询价声、闲谈声交织，热闹非凡，满是烟火气。

“这里的蔬菜新鲜，我每天都来逛，而且清晨特别凉爽，舒服得很。”朱先生说。

同样人气高涨的还有茨竹乡，尽管城区温度持续攀升，此处却始终是一片清凉天地。凉爽舒适的天气、赏心悦目的风景，让前来游玩的游客倍感惬意。“这里空气清新，十分凉快，简直像个天然空调房。”市民刘均一到茨竹乡，就爱上了这里的美景和天气。

连日来，持续晴热的天气如热浪般席卷，一场场“追凉之旅”在恒合、铁峰、茨竹、罗田、燕山等高山避暑胜地悄然拉开序幕。随着游客逐渐增多，万州各地高山避暑地成功将“凉资源”转化为“热经济”。

太安镇凤凰社区农家乐的老板李德兵便是其中的受益者。这个夏天，他收获满满，每天一早，就忙得不可开交，“人多的时候一天有10几桌，这个夏天预计营业额能有50多万元。”李德兵乐呵呵地说道。

在普子乡七曜村的山巅之上，万州海拔最高的酒店——云上风车假日酒店从七月起便常常客满，甚至一房难求。一年下来，村集体经济收入达20多万元，还辐射带动周边农户共同发展清凉经济。

同样一房难求的还有白土镇丁家村的丁家坪客栈，这是由村委会与村民共同修建的集餐饮娱乐住宿于一体的场所。“这段时间每天房间都住满了，我们不仅能短期住宿，还能包月，经济实惠。”丁家村负责人介绍道。

从农家乐的热闹红火到乡村酒店、集体客栈的供不应求，万州的高山之间，“凉资源”正持续释放着经济活力，既为市民带来了夏日清凉，也让乡村在绿水青山间收获了发展红利，一幅“清凉”与“红火”交织的乡村振兴图景正徐徐展开。

节会活动解锁高山旅游新体验

为了让游客不仅“来得高兴”，更能“留得舒心、玩得尽兴”，各地持续推出丰富的节会活动，不断刷新游客的体验感。

前不久，恒合土家族乡举办的“甜蜜恒合·果香漫山”高山水果采摘节就成功吸引大批游客前来打卡。在恒合凤安社区凤山果迷果园，1200米的高海拔让瓜果积攒了充足的阳光与雨露精华。果园里，游客们或踮脚摘“果王”，或俯身拾“珍宝”，竹编果篮很快堆起各色鲜果。

“平时带孩子在城里待久了，来这儿踩踩泥土、闻闻果香，比上多少兴趣班都实在。”市民王先生一边帮孩子擦去嘴角的桃汁，一边笑着说。

这场采摘节只是恒合今年夏季系列活动的一角。入夏以来，恒合土家族乡依托高山清凉气候与浓郁民族风情，推出了2025年夏季文体旅系列活动，包括“寻味恒合·善食康养”菜品节、夏季乡村村晚、高山生态欢乐跑等，从6月至9月，这场“清凉盛宴”以“周周有爆点、月月有主题”为特色，将高山清凉、民族文化与乡村生活巧妙融合，让恒合的高山风光与土家文化成为避暑经济的“热引擎”。

除了节会活动，恒合蓬勃兴起的露营、夜市、特色美食等多元消费场景，也让游客愿意“多待几天”。每到夜幕降临，场镇的烧烤摊前便吆喝声不断，游客们或围坐品尝美食，或在民族广场拍照打卡，不亦乐乎。

“白天享清凉，晚上逛街市、吃烧烤、和朋友聚会，体验太棒了！”游客张全说道。

恒合的热闹并非个例，而是万州高山避暑经济活力的一个缩影。

近年来，万州始终发挥以生态康养为核心的夏季旅游资源优势，深耕夏季旅游资源禀赋，通过持续举办系列特色文旅活动，精准对接避暑人群市场需求，精心打造出恒合、铁峰、茨竹等多个高品质高山生态避暑胜地。这些地方不仅凭借凉爽气候成为市民游客的“夏日绿洲”，更依托完善的配套服务，让“避暑”从单一的气候吸引，升级为集休闲、度假、体验于一体的综合文旅消费。

今年暑期以来，万州各地更是掀起了文旅活动的热潮，“清凉平湖·乐享一夏”系列活动好戏连台：夏季消暑摇滚音乐节用动感旋律点燃夏夜激情，天生夜集以烟火气与文创风交织的市集场景聚拢人气；鲁班溪漂流季让游客在湍急水流中体验速度与清凉的双重刺激，尽享夏日玩水的畅快；2025年夏季畅游长江游泳活动等水上项目，则让人们尽情感受亲水嬉戏的乐趣……

多元化的活动与业态，覆盖了“吃、住、行、游、购、娱”全链条。从山间的清凉惬意到城区的热闹欢腾，从静态的休憩到动态的狂欢，丰富多元的消费场景让游客的夏日体验愈发饱满，不仅成功将源源不断的“流量”转化为愿意停留、深度消费的“留量”，更让万州的避暑经济在生态与效益的平衡中持续升温，成为拉动区域消费、推动文旅产业高质量发展的强劲引擎。

创新场景打造文旅消费新业态

随着盛夏气温一路攀升，“去哪儿避暑”成了市民出游的核心诉求，而万州正凭借不断创新的消费场景，让这份对清凉的向往有了更丰富的落脚点——这里的“清凉经济”不仅有气候的天然吸引力，更因多元体验的加持而愈发鲜活动人。

位于铁峰乡太平村高山地带的露营基地，凭借舒适气温与优美风景，近日成了避暑游的“香饽饽”。

“这几天几乎每天都有游客来，大多选择在此搭帐篷露营。”基地负责人秦刚笑着说。来自四川广安的他，偶然了解到铁峰乡丰富的森林资源和生态优势后，便决定扎根创业。他在太平村流转260亩土地，投资500万元建起高山亲子农场，依托“清凉”资源设置种植区、游乐区和露营区，为市民提供多元服务。

“我们依托辖区5万亩森林资源、74%的森林覆盖率，着力发展‘清凉经济’，推动高质量发展。”铁峰乡有关负责人介绍，该乡平均海拔800米，最高海拔1370米，曾获评“中国绿色名乡”“中国生态魅力乡”，还成功创建“重庆市气候清凉避暑地”。近年来，通过招商引资、发展农家乐和民宿等，当地正让“清凉”资源持续“升温”，吸引更多人前来享受夏日清凉。

在武陵镇，亲水游玩成了热门消夏方式。该镇凭借得天独厚的江岸线，打造了鲁班溪漂流景区，为市民提供亲江慕水的休闲空间。每到夏季，游客们在此开启刺激的漂流之旅，在鸟鸣山幽中感受水花飞溅的清凉，尽享夏日独有的惬意。

茨竹乡则另辟蹊径，在自然景观与人文景观的融合上做足了文章，打造出别具一格的文旅体验。这里不仅有让露营爱好者趋之若鹜的户外露营项目，还有翡翠峡、仙狮洞、川鄂茶马古道以及平均树龄250年的古柏群等丰富的自然和人文景观，每一处都散发着独特的魅力，让游客们流连忘返。为了进一步提升游客体验，茨竹乡持续加大对基础设施建设的投入，不断完善旅游配套设施，打造观日出、看云海等特色项目，让村民在参与乡村旅游中增收，助推乡村振兴。

恒合土家族乡则靠特色民宿“圈粉”无数，当地共培育各类民宿130余家，平均每0.6平方公里就有一家。从三峡古枫香园“枫香记”系列精品民宿，到栖凤湖畔山庄等规模化民宿，再到方家院子等原乡客栈，形成了独特的“民宿经济”，让越来越多游客选择留下。

如今的万州，早已跳出“单纯靠气温吸引人”的模式，在“凉资源”基础上不断叠加新玩法：山间有采摘园里的果香体验，水中有漂流、泳渡的清凉刺激，夜晚有音乐节的热情与市集的烟火，还有民宿里的星空露营、农庄里的农家美食……

这些从“清凉”延伸出的多元消费场景，让游客的避暑之旅不再是简单的“躲热”，而是变成了一场集自然享受、趣味体验、情感共鸣于一体的综合消费，通过多样的消夏体验，万州成功激活了文旅消费市场，催生出文旅消费新业态，让万州的文旅产业焕发出蓬勃的生机与活力，也为游客们带来了一场又一场难忘的夏日清凉之旅 。