消费“下沉”县域，是拉动经济恢复性增长的重要手段。县域，处在超大或特大城市与农村市场的“交汇处”，蕴藏着巨大的消费潜力。数据显示，去年1-11月，我市乡村市场社零总额1948.9亿元、同比增长7.1%，领先城镇市场3.9个百分点。
有机构研究报告预测，到2030年，中国超66%的个人消费增量将来自包括三线及以下城市、县乡市场在内的下沉市场。美团数据显示，2024年以来，县域服务零售经营主体数量显著增多，本地生活休闲类商户数量快速增长。
商务部也明确提出，建立县域统筹，以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的农村商业体系，并联合9部门印发《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》，进一步细化了以县域统筹为核心的商业体系建设路径。
在全面推进乡村振兴与县域经济高质量发展的大背景下，我市如何建设县域商业体系、进一步激活县域消费活力？记者进行了调查。
电商直播助力，农产品打开“云”销路
“今天我们带来的是老乡自己喂养的土鸡，还有干辣椒等各类农副产品……”近日，在垫江县包家镇小山村电商直播间里，小山村党支部书记游莉正在向粉丝们介绍产品。
为推动农产品直播电商加速“出圈”，小山村在打造特色优质农产品品牌、搭建农产品电商服务平台、加强农产品电商新农人培育等方面持续发力，创建了村集体经济品牌“甜土渝礼”，建起了电商仓储物流中心、电商直播街、电商直播孵化基地等。
如今，从黄灿灿的柑橘到白胖胖的萝卜，再到土鸡土鸭、干果干菜，只要是农户家里有的农特产品，都会出现在“小山村女支书”直播间里，小山村农副产品也从最初的销路无门到现在的供不应求。电商直播以来，销售额已达200万余元。
像小山村一样，垫江县高安镇东桥村菌菇、普顺镇长柏村土鸡蛋、白家镇蜜本南瓜等60种农副产品，都搭上了电商直播的“便车”。
据悉，近年来，垫江县把农村电商作为县域商业建设行动的重要组成部分，不断打造完善产品供给、电商物流通道、从业人才培养“三大体系”，探索产业电商发展路径，拓展农产品上行市场，被评为国家级电子商务进农村综合示范县。
2024年4月9日，垫江县曹回镇徐白村鲜切花基地，村干部在进行直播带货。 通讯员 龚长浩 摄
同时，垫江在全市率先建成电商产业园，整合公共服务、创业孵化、仓储配送、物流集散等四大功能，先后引入阿里巴巴村淘、载禾农业等8家规模网商落户，成功孵化中小微电商企业3177家，其中年营业额1000万元以上企业4家、亿元级企业2家。
2024年1-11月，垫江县实现电子商务交易额1,549,603万元，同比增长15.10%，网络零售额77,930万元，同比增长20.32%，有力激活县域商业“一池春水”。
依托乡镇优势，打造融合发展特色商贸中心
綦江区东溪镇曾是连接云贵川黔地区的商贸集散中心，有“重庆商贸强镇”的美誉。如今，乘着县域商业体系建设的东风，这一千年古镇经过重塑升级，走出一条独具东溪镇特色的古镇商业“新生”之路。
据了解，东溪镇为适应农村居民分层分类消费需求，结合农业大镇和文化旅游古镇的优势，不断丰富载体功能业态，通过提升设施环境和服务功能、引导商旅文体业态集聚等，带动县域消费升级，着力打造集“休闲、旅游、购物、体验”为一体的区域特色古镇商贸中心。
如今的东溪镇，已经基本形成庙坝子美食街、两宫特色文化一条街、正街商业步行街等商业街区，并通过文化活动、商业活动、特色产品展销与古镇旅游相互衔接，发展特色农产品旅游“后备箱经济”。
綦江区商务委有关负责人介绍，他们按照商文农旅产业融合发展思路，打造集休闲、旅游、购物、体验为一体的古镇商贸中心，2024年有望实现营业收入3.9亿元，客流量65万人次，两项指标皆同比大幅增长。
培育特色商业新场景
每当夜幕降临，武隆仙女山桃源大峡谷便会回荡起动人的川江号子。绚烂的灯光、精壮的纤夫、催泪的哭嫁、热辣的火锅……众多“武隆标签”次第登场，让游客的心情如过山车般跌宕起伏。
夜观《印象武隆》，已成为游客武隆之行的重要选择。2024年，《印象武隆》实现观演游客增长103.5%，带动消费增长7.5%。
以艺术IP带动特色商业消费新场景，《印象武隆》并非个例。近年来，武隆通过政府引导和社会广泛参与的方式，着力构建一二三产业主动“+旅游”的现代化生态产业体系。例如，长坝镇对100余家店铺进行形象打造，将非遗文化和网红景点图片作为隔断，有效吸引了游客。江口镇盐茶古巷融入乌江流域最大摩崖石刻“李进士故里题刻”，打造信安广场百米石刻、区内唯一睦邻坊等，展现了千年历史中的盐茶贸易、名人足迹与红色文化。
此外，2022年，武隆成为国际消费中心城市发展试点区县，开始打造以生态旅游业为龙头的绿色服务业产业集群，加快创建国家级夜间文旅消费集聚区。比如，武隆打造仙女天街“小熊集市”等5个“夜间经济”消费承载地，吸引不少游客前去打卡游玩，去年营业额增长12.7%。
同时，近年来，武隆通过打造“品牌+首店”“夜间+集市”“艺术+体验”“文体+研学”“农村+电商”等消费新场景，让不同的消费者找到适合自己的消费体验方式。2024年，该区实现了县域综合体及城镇商贸中心新增首店35家，本地品牌店286家，营业额增长10.8%。
“加强县域商业体系建设，做好消费帮扶，是全面推进乡村振兴、推动城乡融合发展的重要内容，是畅通国内大循环、全面促进农村消费的必然选择。”市商务委副主任彭和良表示。
您即将离开“重庆市人民政府网站”
当前浏览器版本过低，建议升级到Internet Explorer
9及以上版本或者安装Chrome内核浏览器获得最佳浏览体验。