4月20日，2025年重庆沙坪坝全球校友半程马拉松欢乐开跑 沙坪坝区委宣传部供图

2025年中国街舞联赛（重庆站） 沙坪坝区融媒体中心供图

重庆1949大剧院 重庆1949大剧院供图

磁器口古镇人潮涌动 摄/郭晋

4月18日至5月中旬，沙坪坝区将迎来一场“体育+消费”的狂欢盛宴—2025年“爱尚重庆 跃动沙磁”消费季与重庆沙坪坝全球校友半程马拉松联动，以奔跑的热情与消费的活力，邀请大家共赴春末之约。

这不仅仅是一场结合体育赛事的消费季活动。作为中心城区唯一的商文旅体融合发展试点区县，今年以来，沙坪坝区着眼于资源整合、流量转化和消费提质，多措并举走深走实沙坪坝区商文旅体深度融合之路，以“夜间经济示范区”“烟火文化特色街区”为抓手，推动文旅与科技、工业、演艺等融合，打造产业、演艺新空间，促进文旅业态场景化，并结合“青春之城”建设，瞄准年轻人需求，加快形成创业、消费、生活新场景。

“爱尚重庆 跃动沙磁”消费季启幕，只是沙坪坝区商文旅体融合发展蓝图上的一块“拼图”，一场涉及“文、游、购、吃、住、娱”的大戏，正在上演。

赛事活动激活消费引擎 融合赋能释放发展活力

“通过举办马拉松体育赛事汇聚人气，串联起‘吃、购、游、住’四大核心生活场景，并联动推出一系列特色消费活动。”4月15日，在“爱尚重庆 跃动沙磁”消费季发布会上，沙坪坝区相关负责人介绍说，本次活动的主要内容包括“1+4+N”。

1是在磁器口举行一场启动仪式，发布“爱尚重庆、跃动沙磁”消费推介视频、以旧换新宝藏消费指南，“360碗·磁器口”产品VI标准化体系，“360碗·磁器口”首批30家特色美食榜单，共富产业联盟还发布十条宣言。

4是代表“吃、购、游、住”四大板块。8家餐饮企业推出“满1000减200”“88折”等特供套餐；佛罗伦萨小镇、重百商场等4家购物中心将联合开展促销活动，推出百货满减、家电补贴、消费赠礼等多样优惠举措。雷克萨斯、赛力斯等4家车企也将提供专属购车优惠；“跟着马拉松游沙磁”路线串联融创文旅城，热雪奇迹“燃脂季”、非遗钢花火龙表演全天候上演；10家酒店住宿立减400元并提供接送服务，14个楼盘推出购房额外97-99折，支持首付分期。

N是配套活动持续升温。金沙天街“春日潮玩”市集、1949大剧院红色文旅套票、磁器口消费狂欢等轮番登场。

一场体育赛事，为何能结合如此丰富的消费内容？

原因在于沙坪坝区委、区政府制定了“商文旅体”融合发展的策略，要错位发展、扬长避短。把“荣誉”转化为消费，挖掘背后的产业价值，利用本地优势来“促销”，将文化、体育等方面作为消费的特色抓手，促进整个区域经济的高质量发展。

去年10月，沙坪坝区举办了2024年全国艺术体操冠军赛、2024年全国青少年艺术体操冠军赛，全国26支运动队参赛。赛事不仅有奥运赛场上夺冠归来的“五朵金花”现场助威，重庆代表队还获得10金9银5铜的好成绩，让重庆和沙坪坝在全国观众面前刷了一波“存在感”，也让沙坪坝区有底气打造“艺术体操之都”。

今年3月，中国街舞联赛（重庆站）暨第十五届全国运动会资格赛又在沙坪坝开赛，这是全国顶尖霹雳舞赛事首次落户重庆。沙坪坝区以本次赛事为窗口，串联磁器口古镇、重庆1949等优质文旅点位，优化“吃住行游购娱”全流程服务，又让沙坪坝“商文旅”趁着体育的“东风”，一起出圈。

据介绍，沙坪坝区将结合“爱尚重庆”消费品牌系列活动，持续宣传贯彻国家、市级消费促进政策，抢抓岁末年初、迎春消费、节假日等节点，全域联动大力开展促销活动，举办春季化妆品节、电商生活节等消费活动，落实全市消费品以旧换新政策，将大型招聘会、相亲活动、体育赛事等活动落地重点商业载体，提升消费氛围。

场景创新重塑消费生态 多元业态构建品质空间

引擎轰鸣，风驰电掣！近日，西南首个汽摩文旅综合体——V5PARK西部汽摩运动公园二期项目完成施工验收，在沙坪坝国际物流城消费腹地揭开神秘面纱，为山城再添“速度与激情”打卡新地标。

作为西南最大的汽摩运动主题公园，项目总建面达20万平方米，坐拥1.2公里专业室外赛道、5万平方米越野赛车场及2万平方米活力广场，堪称“汽摩爱好者的天堂”。在这里，国家级卡丁车竞速赛道已吸引无数玩家试乘试驾，引擎的咆哮与弯道的漂移，让参与者的每个细胞都感受速度的极致刺激；汽摩展示与交付中心则化身“汽车博物馆”，从潮流新车到经典车型一网打尽，满足“发烧友”的购车梦想；更有潮玩运动中心打造MR激斗卡丁车、室内高空矩阵等沉浸式体验，亲子乐园与安全研学课程同步上线，让家庭游客也能乐享“车文化”。

值得期待的是，园区还规划了竞技体育场馆与AI机器人赛事中心，未来将承接国际级赛事，成为数字运动与科普教育的潮玩胜地。无论是追求肾上腺素飙升的“赛车发烧友”，还是想带娃体验科技魅力的家庭，抑或是打卡潮流地标的年轻人，都能在此找到专属乐趣。

这又是沙坪坝区结合“文旅”打造的全新消费场景。消费新场景通过整合新业态、新产品、新模式，可以提供沉浸式体验，推动传统消费向高品质转变。

沙坪坝区将依托科教文卫体和口岸通道的优势资源，优化三峡广场商圈，打造磁器口古镇、融创文旅城，建设国际物流城，发展城市后巷特色消费经济，聚力打造国际消费、青年消费、文旅消费等特色消费目的地，大力发展夜间经济、首店经济、品牌经济，全面提升城市消费繁荣度、商业活跃度和国际影响力，让沙坪坝区成为展示重庆商文旅体融合发展的重要窗口、亮点门户和金字招牌。

通过打造“城市后巷”，沙坪坝区挖掘新空间、塑造新场景、培育新业态，让古老街巷焕发生机。其遵循“一街区一特色”原则科学规划，政府发挥引导作用，开展招商对接企业778家，改造步道、街道、停车场8000余平方米，绿化4000余平方米，融合巴渝、沙磁等文化，优化营商环境。

建筑巷占地3229平方米，培育“建筑巷一号”咖啡等网红店，改造31家商铺成时尚新场景；磁器口“古镇十二巷”分4大主题，“后浪”片区日均营业额4万元以上；南开步行街总长约200米，引入库迪咖啡，打造文化休闲生活区；川外小铁路全长约3公里，自开放以来借“奇幻森林之旅”成为热门打卡地。

据了解，为实施国际消费场景提升行动，全面融入国际消费中心城市建设，沙坪坝区今年计划打造20个地标性消费新场景，其中包括建设无水港、赛力斯汽车等3个工业旅游目的地；提质三峡广场、融创文旅城等7大消费地标；建成重庆西站TOD、佛罗伦萨小镇等10大融合消费新场景。

沙坪坝区将还着力打造“15分钟高品质生活服务圈”聚力打造有温度的生活场景。聚焦“一老一小一青”，重点建设“青年活力街区、学子筑梦街区、儿童友好街区和老年颐养街区”，目前项目库的59个项目已经完成48项。比如建成的4处城市书房和共享书吧，为居民提供阅读空间；新落地的近300套青年人才公寓，助力留住青年创业者等。

品牌焕新赋能产业升级 守正创新培育竞争优势

在磁器口古镇核心区，陈昌银麻花打造的“HEY!MAHA”门店以创新场景颠覆老字号形象：4米高的弧形墙陈列榴莲味、冰糖糯米味等40余种特色麻花，收银台电子屏实时展示制作工艺并提供原料溯源查询，“麻花实验室”让游客亲身体验揉面、搓条、油炸等传统工序。这家融合非遗与时尚的门店日均客流量超2000人次，线上订单占比达80%，成为文旅融合的新热点。

早在2017年，陈昌银麻花品牌便前瞻性成立电商部，构建“自建平台+直播带货”线上矩阵，同时将流量思维注入线下场景。之后，陈昌银麻花博物馆进一步拓展消费场景，推动艾草、抹茶等跨界口味持续迭代。

这种“前店后厂+线上营销”模式推动品牌转型为文化体验服务商：线下门店作为流量入口承载体验功能，线上渠道突破地域限制扩大影响力。2024年品牌销售额突破10亿元，产品远销美国、俄罗斯、新加坡等20多个国家和地区，海外年销量达2.2万公斤。

品牌通过场景创新与数字化转型，在坚守传统工艺的同时实现年轻化表达，成为连接本土文化与世界消费的新符号。

“陈麻花从传统的销售向文创开发、文创销售的转变，是老品牌的一种焕新和升级。”沙坪坝区商务委相关负责人介绍说，在消费品牌塑造方面，他们不仅重视新品牌的打造，更加看重对原有老品牌的引导、完善和升级。力求培育一批富有巴渝特色的“渝货精品”，鼓励中华老字号、重庆老字号、全国非遗、重庆非遗、沙坪坝区级非遗等企业深挖巴渝文化内涵、传承精湛传统技艺，创新生产经营管理，提升产品附加值和品牌影响力，并运用互联网、大数据等信息技术，开发新产品、新市场，推动老字号传统店铺向旗舰店、体验店、定制中心转型。

另一方面，商文旅体融合发展，就是要跳出货物、商品的范畴，重视做优精品文旅品牌、体育品牌。

为此，沙坪坝区大力发展文创时尚、影视动漫、演艺娱乐、新零售等文化旅游商贸融合业态，积极培育数字内容产业，精心打造了《重庆·1949》《红岩红》等大型文化精品，推动文化、体育、旅游、生态、温泉、康养融合发展和联动消费。大型红色舞台剧《重庆·1949》及重庆1949大剧院自建成至今成功演出2500场，吸引海内外150余万观众并获一致好评，荣获“国家级沉浸式演艺示范案例”等多个奖项。金碧正街文旅街区以艺术、品质为核心，布局艺术商业、雅奢酒店、民俗文化等多元业态，致力于打造嘉陵江畔千米绝美画卷，推动地方旅游经济“文、游、购、吃、住、娱”要素全面提档升级。

同时，沙坪坝区还引进和策划国际国内知名论坛、路演、发布及展会活动。积极参与“爱尚重庆·愉悦消费”“文化旅游惠民消费季”等主题消费促进活动和“中国（重庆）火锅美食节”“中国（重庆）小面文化节”等节庆活动，提升区域特色消费节庆品牌知名度、影响力。

在国际合作领域，近期又传来好消息。4月17日下午，沙坪坝区与柬埔寨澳法集团签约，围绕“中柬旅游年”等多领域共商合作。双方希望立足两地文旅资源优势，深化推进中柬非遗展演、跨境旅游精品线路等文旅项目，畅通双向客源输送通道，共同推动文旅发展、惠及两地人民。沙坪坝区将发挥西部陆海新通道“策源地”区位优势，进一步拓展双方在新能源汽车出口、大宗商品交易、跨境电商服务等经贸领域合作，积极推动双方文化、青年、媒体、智库等各界交流，推出更多品牌活动，打造更多合作亮点。