从洪崖洞梦幻璀璨的灯光夜景吸引全球目光，到磁器口古镇人头攒动、烟火升腾。重庆，这座山水之城凭借独特魅力，成为当之无愧的“网红城市”。
数据显示，2024年，重庆接待国内游客、实现国内游客花费4.7亿人次、5000亿元，同比分别增长12%、16%左右。
1月15日，2025年全市文化和旅游工作会议召开。如何推动文旅高质量发展，重庆文旅用“新高地”“新业态”“新活力”三个关键词，展现向“新”出发立潮头的决心。
光绘渝中。重庆市文化旅游委供图
新高地
深化区域协同 共建巴蜀文旅新高地
上午在宽窄巷子喝盖碗茶，下午在洪崖洞吃火锅，这样的“双城”生活你体验过没？
“川渝山水相依、历史同脉、文化同源、人文相亲，在文旅合作方面具有深厚的基础和广阔的空间。”重庆市文化旅游委相关负责人表示，在未来发展中，重庆将持续深化与四川的文旅合作，共同构建巴蜀文化旅游走廊，推动区域文旅协同发展迈向更高层次。
如何深化？关键在于精准施策。
重庆将进一步优化完善巴蜀文化旅游走廊的“四梁八柱”，精准探寻成渝双核在宣传营销、品牌塑造和产业互联等方面的合作路径。
“川渝两地将积极开发更多特色主题风景道，如超大城市互动、巴蜀自然遗产、成渝古道文化等，丰富游客的出行选择，让游客在巴蜀大地领略到独特的自然风光和深厚的历史文化底蕴。”相关负责人表示。
特色文旅地标的联合培育，也是未来工作的重中之重。
大足石刻华严三圣造像。大足区文旅委供图
随着“宽洪大量”（宽窄巷子和洪崖洞）、“点石成金”（大足石刻与金沙遗址）等川渝CP火热“出圈”，川渝文旅深化区域协同发展的步伐，迈得越发坚定。
或许，这还只是开始。未来，川渝两地将加快白鹤梁题刻、川渝宋元山城防御体系等申报世界文化遗产的进程，联合申报巴蜀文化生态保护实验区，深入推进长江国家文化公园建设，并加强川渝两地抗战文物的连片保护展示，让历史文化在新时代焕发出新的生机与活力。
数据显示，2024年，川渝两地互访游客超过1亿人次，带动全国超10亿人次来川渝畅玩。消费者和文旅市场“双向奔赴”的热潮背后，是统一大市场的日趋完善和现代化产业体系的愈加健全。
为构建文旅统一大市场，重庆和四川将精心策划更多“渝进蓉出”“蓉进渝出”的精品旅游线路。
其中，“百万职工游巴蜀”活动就是一个典型的例子，据统计，活动自2023年开展以来，已累计带动出游超160万人次，拉动文旅消费16亿元以上。
相关负责人表示，未来，双方将进一步深化该活动，不断扩大“川渝互游”“川渝同游”规模，开辟更多川渝低空游线路，持续开行旅游专列；此外，还将积极探索建立成渝地区营业性演出许可互认制度，加强联合监管执法，共同制定并完善旅游市场负面清单，为文旅市场的健康有序发展提供坚实保障。
新业态
推动多元发展 打造文旅融合新业态
日前，重庆中国三峡博物馆晒出“成绩单”，2024年，接待观众总量超368万人次，同比增长超65%，人数总量和增幅均创历史新高。
“2025年我们将集中推出二十多项精品展览，为观众带来全新的观展体验，并有望再创多个历史纪录。”重庆中国三峡博物馆党委书记、馆长牟丰京介绍。
这是重庆多元文旅深度融合发展态势的生动映照。
大型红色舞台剧《重庆·1949》。第1眼TV-华龙网记者 谢鹏飞 摄
会议指出，2025年，重庆将在文化艺术、公共文化以及旅游线路打造等多个方面持续发力，推动文化与旅游深度融合，实现多元发展。
——在文化艺术领域，重庆将全力筹备第十四届中国艺术节，精心策划一系列丰富多彩、独具特色的重点文化艺术活动；持续推进舞台艺术“渝韵”、美术“添彩”等“攀峰登顶”计划，努力打造西部演艺之都；加快重点创作项目的推进速度，致力于打造更多“彰显时代气息、体现山城特色、展现新重庆新气象”的文艺精品，同时，加大对群众文艺作品的打磨力度，精心雕琢广场舞《愉快起舞》、舞台舞蹈《高台高》等群文作品，以点带面，全面提升群众文艺创作水平。
——在文化惠民方面，将持续推进公共文化新空间建设，计划新（改、扩）建“城市书房”“文化驿站”等新型公共文化空间；不断增加公共文化设施的数量，提高每万人拥有公共文化设施的面积；同时，全面拓展川渝阅读“一卡通”借阅点，深化公共图书馆“巴・掌书”进轨道交通项目，加快推进“巴蜀高铁掌书廊”建设，积极构建公共图书馆和中小学（幼儿园）联动阅读服务体系。
——在精品旅游线路打造上，通过串联洪崖洞、磁器口、红岩文化公园等都市特色景点，推进两江游船由夜游向全天候游升级，提升和规划建设更多特色旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区，积极发展“跟着演艺去旅行”“跟着影视去旅行”等新兴旅游模式；同时，着力打造渝西地区、渝东新城主客共享游憩带，以大足石刻、钓鱼城、四面山等精品景区为核心，向沿线镇街及乡村延伸，配套打造休闲业态和消费场景，构建环城休闲旅游圈。
以多元发展为笔，业态融合为墨，重庆文旅正绘就出一幅绚丽的新篇章。
新活力
焕新文旅品牌 激发文旅消费新活力
渝味360碗美食集市。重庆市文化旅游委供图
前不久，在第十一届中国旅游产业发展年会上揭晓了“2024旅游产业影响力案例”，其中，“渝味360碗”等4个重庆案例入选。
美食是重庆的一张特色名片，如何用好“文旅+美食”这张王牌？“未来，将持续培育一批‘渝味360碗’美食体验店、示范店、旗舰店、街区，全力推进文旅业态模式创新。”相关负责人表示。
事实上，不仅是美食，作为旅游资源大市，重庆一直致力于探索“文旅+百业”跨界融合的创新模式。
不仅要有趣、有新意、有情绪价值，还要利于媒介传播，达到让游客自发推荐的效果。这就需要打造一批具有高辨识度的文旅宣传品牌。
2025年，重庆将实施文旅品牌提升项目，聚焦展览、演艺、美食等多元主题，深入挖掘文物、文学艺术、非遗等人文资源，策划多个重庆独立IP栏目，积极引入落地网络平台的大流量IP活动。
与此同时，得益于240小时过境免签政策，重庆成为外籍游客“入境第一站”热门选择。如何抓住这一难得的机遇让更多外籍旅客停留打卡？重庆文旅给出答案。
重庆将构建跨区域旅游宣传推广协作机制，实施满天星计划、渝东北引客倍增计划，与中央电视台合作《渝见・巴山蜀水》融媒体项目。持续提升“你好！重庆”文旅品牌的国际影响力，精准对接重点客源市场，组团参与国际旅游组织活动和头部旅游企业品牌会议，不断提升重庆文旅在国际上的曝光度。
如何将旅游热度流量转化为经济发展增量？与消费挂钩是最直接的选择。
重庆夜景。重庆新闻旅游集团供图
重庆将持续推进传统消费提档升级，聚焦“旅游+美食”“旅游+演出”等领域，发展沉浸式演出、文化主题餐饮、智慧旅游等新消费模式。持续举办文化和旅游惠民消费嘉年华、市民音乐节，围绕“吃住行游购娱”推出一批特色文旅消费品牌。
2025年，重庆，这座充满魅力的城市，必将凭借自身的特色和优势，吸引着来自五湖四海的游客。
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