“好客山东”“诗画江南、活力浙江”“彩云之南”“这么近，那么美，周末到河北”……对于因文旅“出圈”的城市来说，形象与品牌正在成为城市进阶之路上的重要一环。
当前，目的地的形象已成为影响游客选择的重要因素，越来越多的城市都将打造专属IP作为提升竞争力的重要着力点。
去年12月2日起，由重庆市委宣传部、重庆市文旅委主办，重庆日报承办的重庆文旅宣传品牌口号征集活动全面启动，面向全社会有奖征集品牌口号，共征集作品1万多条，受到社会各界广泛关注。
那么，哪句话最能代表重庆呢？连日来，记者作了调查。
作品中涌现“魔幻”等高频词
提到重庆，你能想到什么？是“三千年江州城，八百年重庆府”的璀璨历史；是“一城山水满城灯，数尽夜景看重庆”的魔幻都市；是“朝云暮雨浑虚语，一夜猿啼月明中”的山水画卷；还是“莫笑农家腊酒浑，丰年留客足鸡豚”的民俗风情？
“举办重庆文旅宣传品牌口号征集活动，就是希望用一句话，向游客介绍重庆之美，向世界推介精彩的重庆。”市文化旅游委相关负责人介绍，该活动收到了来自北京、上海、浙江等国内28个省市，以及加拿大等多个国家的投稿，共计10647条。这些作品创意十足，内容涵盖重庆的山城夜景、火锅美食、历史人文等，生动展现了重庆独特的文化旅游风貌。
在这些作品中，“重庆、魔幻、8D、山水、巴渝、山城、热辣、魅力、渝、风情”是排名前10的高频词。从字数上看，8个字的口号占43%、10个字的口号占31%、10字以上的口号占21%。
关键词要从历史文化中挖掘
那么，哪一句话最能代表重庆呢？
纵观国内各大中小城市的旅游口号，不乏令人印象深刻的语句。如“好客山东”“诗画江南、活力浙江”“世界上有两个桃花源，一个在你心中，一个在重庆酉阳”等。但也有不少口号定位雷同、缺乏亮点，如“魅力”“大美”“神奇”“养生”“后花园”等表述，无法很好凸显旅游目的地的形象特点。
“在我看来，城市形象生成和发展，不能背离历史发展脉络。”四川省社会科学院文学研究所副研究员邱硕称，以被称为“最懂形象塑造和品牌营销”的城市成都为例，“天府之国”如今已成其代名词，但事实上，作为地理概念的“天府”最早出现于《战国策·秦策》，指的是以关中平原为核心的整个秦国疆域。
邱硕表示，成都能独享“天府”称号，表述和传播是关键。千百年来，四川天府的名声随着三国历史故事、传说、小说、戏曲、说唱等各种文艺形式，被广泛普及。抗战时期，我国政治、经济、文化中心西移，“天府”的表述呈爆发式增长，使得天府、天府之国的名号开始专属于成都。20世纪90年代起，成都持续不断地强化灌输“天府=成都”的表述，逐渐形成了如今“成都”与“天府”绑定的印象。
“这给重庆本次口号提炼的启示是，核心关键词要从历史文化的富矿中挖掘。”邱硕说。
挖掘“人无我有”的个性气质
“城市的形象不仅与经济有关，还与城市内部人群的自我认同，以及内外人群对城市历史文化的认知密切相关。因此需要深挖人无我有的个性和气质，并实现符号化。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏说。
重庆市重庆史研究会名誉会长周勇也表示，提炼文旅口号要“四要四不要”，即内涵要丰富、内在要有逻辑、态度要谦和、语态要适度；不要太多无用价值、不要成为“专家之言”、不要搞系列口号、不要用错别字。
“遵循对外传播规律、新兴媒体发展规律和经济发展规律，对于城市品牌塑造十分关键。”四川大学新闻传播研究所研究员李宜蓬表示，重庆还可将本次征集过程视为一次对外传播的机会，有画面、有现场、有温度地创新宣传城市形象。
据介绍，本次重庆文旅宣传品牌口号征集活动将继续在全社会广泛发动，希望广大市民能创作、提炼出一批具有感染力、亲和力和市场传播力的重庆文旅宣传口号。如果市民对本次活动有好的创意、想法和建议，可发邮件至主办方邮箱cqctnews@163.com。
之后，主办方还将举行专家评审、网络票选等，最终筛选出一批具有强大感染力、亲和力、辨识度、传播力，展现重庆文旅良好形象的口号，赋能重庆文旅高质量发展。
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